天猫×英雄联盟落地LPL战队，开启电商与电竞的双向奔赴

天猫携手英雄联盟IP，以LPL战队为核心展开深度跨界联动，上演从购物车到召唤师峡谷的“双向奔赴”，联动中，天猫元素融入峡谷场景与赛事互动，强化品牌在电竞圈层的渗透；电竞氛围延伸至购物车，推出战队联名款、限定周边，让玩家在消费中延续峡谷热情，此次合作打破电商与电竞的边界，精准连接年轻用户，实现两大领域的价值共生。

在“电竞+”跨界融合已成行业常态的当下，“天猫LOL战队”虽非一支正式注册的职业电竞队伍，却以另一种鲜活的方式连接着召唤师峡谷与亿万消费者的购物车——作为国内领先的电商平台，天猫正通过与英雄联盟（LOL）赛事、职业战队、明星选手的深度联动，让“买买买”与“冲冲冲”不再是两个割裂的场景,而是共同构成了属于Z世代的热爱闭环。

从赛事赞助到沉浸式联动：把观赛变成“边看边买”的狂欢

早在数年前，天猫就开始布局LOL电竞领域：从LPL（英雄联盟职业联赛）的官方合作伙伴，到S赛（英雄联盟全球总决赛）期间的系列主题活动，天猫始终站在赛事流量的前沿，把电竞的热度转化为实实在在的消费场景。
比如S11 EDG夺冠夜，天猫之一时间上线“EDG夺冠限定专场”，战队队服、夺冠纪念手办、联名周边等商品秒售罄；而在S12、S13期间，天猫更是联合LPL推出“观赛购物专区”，用户在观看直播时，就能一键跳转至心仪战队的周边页面，甚至能在天猫超市的“电竞补给站”提前备下零食、饮料，让观赛体验从“看”延伸到“玩”和“买”。
这种“赛事搭台，天猫唱戏”的模式，既让粉丝的热爱有了落点，也让平台借势抓住了电竞用户的消费需求——据天猫数据显示，每年S赛期间，LOL相关周边的销量同比增长均超过200%，“电竞+购物”已成为Z世代的新型消费习惯。

战队周边集结地：让热爱触手可及

如果说赛事联动是“引流场”，那各大LOL战队的天猫官方旗舰店，就是粉丝沉淀热爱的“自留地”，EDG、RNG、TES、BLG等头部LPL战队均已在天猫开设官方旗舰店，从日常队服、应援物到限定款数字藏品、联名潮玩，商品种类覆盖了粉丝生活的方方面面。
以EDG天猫旗舰店为例，除了基础款队服，店铺还会推出赛季限定、选手生日款等专属商品——比如2023年EDG成立10周年时，店铺上线的纪念礼盒，上线10分钟就卖出了5000份；而TES的选手联名款卫衣，也曾创下单月销量破万的纪录。
不仅如此，天猫还会联合战队推出“独家定制款”，比如将战队Logo与天猫IP结合的文创产品，或是结合节日节点的限定周边，让粉丝在购物时能感受到专属感，对战队而言，天猫旗舰店不仅是销售渠道，更是与粉丝互动的阵地——店铺会定期发起抽奖、选手签名照赠送等活动,拉近与粉丝的距离。

选手×天猫：打破次元壁的双向奔赴

除了赛事和周边，明星选手与天猫的互动，更是让“天猫LOL战队”的概念有了更具象的表达，Doinb、Uzi、Meiko等头部选手，都曾以“电竞好物推荐官”的身份出现在天猫直播间，为粉丝推荐电竞外设、零食、潮服等商品。
比如Uzi在双11期间的天猫直播，单场观看人数突破千万，推荐的电竞椅、键盘等商品上架即售空；而Meiko也曾参与天猫“电竞青年节”活动，与粉丝一起分享自己的训练日常和好物清单，这些互动不仅让选手的影响力从赛场延伸到了消费端,也让天猫更贴近电竞用户的真实需求。

未来猜想：真的会有“天猫LOL战队”吗？

随着电竞行业的发展，“电商平台冠名职业战队”已不是新鲜事——比如京东旗下的JDG战队，早已是LPL的顶级强队，不少粉丝也在期待：天猫会不会在未来冠名甚至组建一支属于自己的LOL职业战队？
或许在不远的将来，我们不仅能在购物车里看到天猫定制的战队周边，还能在召唤师峡谷看到印有“天猫”Logo的战队征战赛场，除此之外，结合元宇宙、数字藏品等新技术，天猫也可能推出“虚拟天猫LOL战队”，让粉丝通过数字身份参与战队运营,打造更具沉浸感的互动体验。

从购物车到召唤师峡谷，天猫与LOL的联动，早已超越了简单的“赞助+销售”，而是构建了一个“热爱-消费-互动”的生态。“天猫LOL战队”虽未正式成立，却已成为电商与电竞融合的生动注脚——它让我们看到，当热爱遇到商业，能碰撞出怎样的火花，随着更多可能性的解锁,这场双向奔赴还会带来更多惊喜。